شهدت ساحة الشراكات التسويقية هذا العام تحولاً ملموساً في طريقة تعاون العلامات التجارية مع المبدعين والجهات الشريكة، مع بروز اتجاهات تقنية وقانونية تجبر اللاعبين على إعادة تصميم عقودهم واستراتيجياتهم. تحليلات وتقارير صدرت خلال نوفمبر وديسمبر 2025 توضح أن الشركات لم تعد تكتفي بتعاقدات لحظية، بل تتجه نحو صفقات طويلة الأمد، ونماذج أداء مدفوعة بالمبيعات، وتكامل أعمق مع منصات التجارة الاجتماعية والذكاء الاصطناعي.
انتهاج الصفقات الطويلة الأمد ونماذج الأداء
تقرير حديث من فوربس صدر في ديسمبر 2025 يؤكد تسارع التحول من حملات “منشور واحد” إلى شراكات دائمة ومناصب استشارية للمبدعين داخل الشركات، حيث ترى العلامات أن ثبات العلاقة مع صانعي المحتوى يبني مصداقية وعائد استثماري أقوى على المدى الطويل. كثير من العلامات انتقلت إلى أنظمة عمولة وأفلييت مباشرة — بدلاً من دفع مبالغ ثابتة — لقياس قيمة المؤثرين عبر المبيعات الفعلية بدلاً من مجرد الانطباعات والتفاعلات.
في موازاة ذلك، كشفت شركات تقنية مثل ShopMy عن تمويلات وتوسعات خلال 2025 لتعزيز أدوات قياس الأداء والربط المباشر بين المحتوى والمبيعات، ما يزيد من إلحاح تبني نماذج تعويض قائمة على النتائج.
منصات التجارة الاجتماعية والذكاء الاصطناعي يغيران قواعد اللعب
توسّع TikTok في مجالات التسوق الحي والـ”شوبابل” على التطبيق أظهر خلال موسم العطلات ارتفاعاً في إنفاق العلامات على محتوى قابل للشراء مباشرة، فيما أطلقت الشبكات الاجتماعية ميزات جديدة للمبدعين في نوفمبر 2025 – مثل أدوات إنشاء تعتمد على الذكاء الاصطناعي في تيك توك ويوتيوب وفيسبوك – ما سهل على العلامات إنتاج مقاطع قصيرة مهيأة للبيع وتحليل الجمهور بدقة أكبر. كما أعلنت تيك توك عن شراكات لتهيئة صانعي المحتوى لمنتجات صوتية وبودكاست مع جهات إعلامية كبرى في نوفمبر 2025، ما يفتح قنوات دخل وتجارب شراكة جديدة خارج إطار الصورة التقليدية.
ضوابط تنظيمية وشفافية إجبارية
في الجانب القانوني، تصاعدت تحذيرات الجهات الرقابية وعمليات التدقيق على الإفصاح عن الشراكات المدفوعة، ولا سيما في الولايات الأميركية الكبيرة التي كثفت إنفاذ قواعد الإفصاح والشفافية خلال 2025. تشير التقارير إلى تشديد تطبيق العقوبات على المنشورات التي تخفي العلاقة التجارية مع العلامات، ما دفع وكالات التسويق لإعادة صياغة العقود واشتراط بنود إفصاح واضحة في الاتفاقيات مع المبدعين.
“المطلوب الآن هو اتفاقية شراكة ليست فقط عن محتوى بل عن مسؤولية قانونية وشفافية مستمرة” — تعليق لأحد مديري التسويق في شركة سلع استهلاكية أرسلته فوربس أثناء إعداد تقريرها في ديسمبر 2025.
لماذا تهم هذه التطورات؟ لأن الجمع بين أدوات القياس المحسّنة، وظهور صيغ تعويض مرنة، وضغط المنصات للدمج بين التجارة والمحتوى يعني أن ميزانيات الإعلان ستنتقل تدريجياً من القنوات التقليدية إلى شراكات تسويقية متكاملة يمكنها إثبات عائد مباشر.
ما التالي – ما الذي يجب متابعته؟
راقبوا خلال الأسابيع والأشهر القادمة: كيف سترد العلامات على تحديثات أدوات الذكاء الاصطناعي للمنصات الكبرى، وإلى أي مدى ستعتمد الشركات الصغيرة والمتوسطة نماذج العمولة والأفلييت، وما إذا ستصدر تشريعات إضافية أو توجيهات تنظيمية جديدة في الولايات والمحافظات الكبرى قبل منتصف 2026. تقرير فوربس الصادر في ديسمبر 2025 يقدم قراءة مفصلة لهذه التحولات ويعد مرجعاً أساسياً لفهم ديناميكيات السوق الحالية. اقرأ المزيد في هذا التحليل من فوربس.
