أعلنت شركة ميتا في الخامس من ديسمبر 2025 عن سلسلة اتفاقيات تجارية مع عدد من دور النشر الكبرى لتمكين مساعدها الذكي “Meta AI” من تقديم تحديثات وأخبار آنية وروابط مباشرة للمقالات – خطوة اعتبرها خبراء علامة فارقة في تطور الشراكات التسويقية بين منصات التكنولوجيا والناشرين التقليديين. وهذه الخطوة تأتي وسط سباق تقني متصاعد بين شركات التكنولوجيا للاستحواذ على محتوى موثوق يغذي تجارب الذكاء الاصطناعي ويزيد من تفاعل المستخدمين. Reuters coverage
تحالفات تقنية ومحتوى تعيد تعريف القيمة التجارية
التحرك الأخير لميتًا يعكس توجهًا أوسع – شركات التكنولوجيا لا تعود تكتفي بتوزيع المحتوى فقط، بل تدخل في شراكات مدفوعة لتعزيز قدرات الذكاء الاصطناعي لديها وتقديم محتوى آنٍ وموثوق. محللة التسويق الرقمية لينا الكيلاني تقول: “العلاقة اليوم بين الناشر والمنصة أصبحت شراكة إنتاجية – الناشر يوفر مصداقية ومحتوى متجدد، والمنصة توفّر وصولاً جماهيريًا وإيرادات جديدة”. هذه الديناميكية تُعيد توزيع عائدات الإعلان وتفتح نماذج ربحية جديدة تعتمد على رخص المحتوى وتكامل البيانات.
شراكات إقليمية وممارسات محلية
إقليمياً، شهدت السنوات الأخيرة نمواً واضحًا في صفقات الشراكات التسويقية الموجّهة – من تحالفات بين وكالات الإعلان وشركات التقنية المحلية إلى اتفاقيات بين جهات سياحية وعلامات تجارية لاستهداف أسواق محددة. على سبيل المثال، أعلنت جهات سياحية خليجية خلال معرض سوق السفر العربي في مايو 2025 شراكات مع شركات تقنية كبرى لتطوير حملات تسويقية قائمة على البيانات في الصين وأوروبا، ما يظهر كيف أن القطاعات غير الإعلامية تعتمد الآن على الشراكات التسويقية الرقمية لتعزيز النمو السياحي والتجاري.
تأثيرات على الميزانيات والاستراتيجيات الإعلانية
النتيجة العملية لهذه التحولات أن ميزانيات التسويق تتحول من الإنفاق التقليدي على المساحات الإعلانية إلى استثمارات في شراكات طويلة الأجل – تشمل محتوى مرخّصًا، أدوات قياس أداء مشتركة، وتقنيات ذكاء اصطناعي لتحسين الاستهداف والقياس. هذا التغيير يضغط على المؤسسات الإعلامية لإعادة التفكير في كيفية تحقيق الدخل من المحتوى، بينما يدفع العلامات التجارية إلى تبنّي شراكات أكثر تعقيدًا وقيمة مضافة.
ما الذي يجب مراقبته لاحقًا
تابعوا كيفية تنفيذ اتفاقيات مثل صفقة ميتا مع الناشرين ونتائجها على تدفق الزيارات لمواقع الناشرين، شروط التعويض والترخيص، ومعايير الشفافية حول استخدام المحتوى وحقوق النشر. كما ستُظهر الأشهر المقبلة ما إذا كانت هذه الشراكات ستوسع إلى قطاعات جديدة – مثل التجارة الإلكترونية والمنتجات المرتبطة بالمحتوى – أم أنها ستظل محصورة في الأخبار والترفيه.
