في تحول ملحوظ يحمل تبعات واسعة على أسواق الإعلان الرقمي، شهدت صناعة الشراكات التسويقية في الأسابيع والأشهر الأخيرة سلسلة من التحالفات التقنية والتجارية التي تعيد تشكيل طرق شراء وقياس الإعلانات عبر المنصات – من التلفزيون المتصل بالإنترنت (CTV) إلى البث الصوتي والبرمجيات الإعلانية. التحركات الأخيرة – أبرزها تعاون سبوتيفاي مع أمازون لفتح مخزونها الإعلاني أمام Amazon DSP في 1 أكتوبر 2025 – تشير إلى تحوّل واضح نحو توحيد منصات البيانات والشراء لصالح معلنين يسعون إلى قياس الأداء وربط الحملات بالمبيعات مباشرة. للمزيد من التفاصيل حول إعلان سبوتيفاي الأخير يمكن الرجوع إلى بيان الشركة الرسمي. بيان سبوتيفاي
تحالفات كبرى تغير خريطة العرض والطلب
خلال الربع الأخير من 2025 تصاعدت وتيرة الاتفاقيات بين مزودي التكنولوجيا الإعلانية والناشرين. في أكتوبر ونوفمبر، شهد السوق خطوات عملية مثل دمج مخزون Roku داخل منصة FreeWheel لتسهيل الوصول إلى إعلانات CTV عبر قنوات برمجية موحّدة، وإعلان Magnite عن تكامل مع Acxiom لتمكين تفعيل بيانات الطرف الأول والثالث على جانب العرض. هذه التحالفات تقلل احتكاك الشراء وتزيد دقّة الاستهداف – ما يجعل العروض القابلة للقياس والتخصيص أكثر سهولة أمام المعلنين والمؤسسات الإعلامية.
مصدران مهمان لقياس أثر هذه التحالفات هما: زيادة التكامل بين أنظمة تبادل الإعلانات (exchanges) وظهور عروض برمجية تستخدم معرّفات صفقة (deal IDs) لربط شرائح الجمهور بمخزون محدد، وتوسّع قدرة منصات مثل Spotify على توصيل إشارات الشراء من جهات مثل Amazon مما يعزز إمكانية القياس الكامل لمسار العميل من التعرض إلى التحويل.
تحوّل في نموذج الشراكة – الأداء والذكاء الاصطناعي
التحوّل لا يقتصر على قنوات العرض فحسب بل يشمل نموذج التعويض وطبيعة التعاون مع المنشئين. 2025 شهدت تسارعاً في الاعتماد على نماذج أداء (performance-based) بدل الصفقات التقليدية المعتمدة على الوصلات والمشاهدات فقط، كما باتت أدوات الذكاء الاصطناعي تُستخدم على نطاق واسع لمطابقة العلامات بالمنشئين والتنبؤ بأداء الحملة. تقارير الصناعة الأخيرة تشير إلى أن نحو 60% من الفرق التسويقية تستخدم أدوات مدعومة بالذكاء الاصطناعي لاختيار وأنماط الدفع مع المبدعين، بينما أصبحت مقاطع الفيديو القصيرة وخصائص UGC هي المحرك الأساسي للتفاعل.
انعكاس ذلك تجاريًا ظهر في إعلانات العلامات التجارية الكبيرة – تعاونات مؤثرة طويلة الأمد، استخدام Nano-influencers لرفع معدل التفاعل، ودمج قياسات التجارة الالكترونية داخل حملات البودكاست والبث الصوتي. كما أن فتح منصات مثل Spotify أمام منصات DSP خارجية يعزز توجه “الإعلان الشامل” الذي يربط القنوات الرقمية بسلاسة.
مقابلات مع مسؤولين تنفيذيين في شركات تقنية إعلانية أكدت أن الكلمة الفصل أصبحت للمعلنين القادرين على ربط الإنفاق بالنتيجة القابلة للقياس، وللناشرين الذين يوفرون بيانات جودة عالية دون التضحية بالشفافية أو خصوصية المستخدم.
ما الذي يجب مراقبته لاحقاً؟
تتجه الأنظار الآن إلى كيفية استجابة المنظمين وقوانين حماية البيانات لتزايد تبادل الإشارات والبيانات بين بائعي ومشترِي الإعلانات، وإلى نتائج اختبارات قياس العائدات التي تُجرى خلال مواسم التسويق لعام 2026. كما ستكون قدرة المنصات على تقديم قياسات موثوقة متعددة القنوات (cross-platform attribution) عاملاً حاسماً في تحديد الفائزين في مرحلة التحول هذه.
