سبوتيفاي أطلقت خلال 2025 سلسلة تحركات استراتيجية حول الشراكات التسويقية التي أعادت تشكيل خريطة الاشتراكات الإعلانية وبرامج التعاون بين العلامات التجارية والمنتجين الإعلاميين. الإعلان الأبرز جاء في الأول من أكتوبر 2025 عندما كشفت الشركة عن تكامل برمجي مع Amazon DSP، ما يتيح للوكلاء والمعلنين الوصول إلى مخزون سبوتيفاي الصوتي والمرئي عبر الشراء البرنامجي – خطوة وصفتها الجهات المعنية بأنها نقل للمخاطر والفرص إلى مستوى جديد. هذا الإعلان يأتي على خلفية مبادرات سابقة خلال العام من سبوتيفاي لتحديث منصاتها الإعلانية وإطلاق Spotify Ad Exchange وأدوات إنشاء الإعلانات المدعومة بالذكاء الاصطناعي. للمزيد من التفاصيل حول تحديثات سبوتيفاي الأخيرة يمكنك الاطلاع على بيان الشركة الرسمي. (Spotify newsroom)
تكاملات تقنية تؤثر مباشرة على مشتريات الإعلان
التحالف بين أمازون وسبوتيفاي (أعلن عنه في 1 أكتوبر 2025) يمزج إشارات التسوق والصفح لدى أمازون مع جمهور سبوتيفاي الذي يقارب المئات من الملايين، ما يفتح أمام المعلنين إمكانية استهداف مقنّن وقياس كامل لمسارات التحويل. مرادف هذا – كما قال مسؤولون من أمازون وسبوتيفاي في بياناتهم الصحفية – هو قدرة على قياس الأثر من مرحلة الوعي حتى الشراء، ودمج بيانات first‑party لتخصيص رسائل صوتية ومرئية بوقت مناسب.
في سياق موازٍ، شهد 2025 شراكات تقنية أخرى مثل تكامل Smartly مع سبوتيفاي لتوسيع قدرات الإعلانات عبر القنوات، وإطلاق أدوات GenAI داخل Spotify Ads Manager لإنتاج نصوص وصوتيات إعلانية بسرعة وكفاءة. هذه التحركات تشير إلى تحول واضح: المنصات لا تسعى فقط لبيع المساحات بل تقدم بنية تحتية متكاملة لإنتاج وقياس وإدارة الحملات.
لماذا تهم هذه الشراكات السوق؟
أولاً، إعلان أمازون-سبوتيفاي يغيّر قواعد المنافسة بين منصات العرض والشراء البرنامجي – حيث يصبح الوصول إلى جمهور مسموع ومرتبط بالهوايات والمزاجات اليومية متاحاً عبر DSPs تقليدية. ثانياً، دمج أدوات الذكاء الاصطناعي في مسارات الإنتاج يجعل التكلفة والسرعة عاملَين حاسمين لنجاح العلامات التجارية الصغيرة والكبيرة على حد سواء. ثالثاً، هذه الشراكات تحمل آثاراً تنظيمية وبياناتية – إذ سيزيد استخدامها لبيانات المستخدمين حاجة المعلنين والمنصات إلى شفافية أعمق بشأن الخصوصية وقياسات الأداء.
مصادر صناعة الإعلان لاحظت أيضاً تصاعد الشراكات بين العلامات التجارية الرياضية والترفيهية – مثل تمديدات رعاية وابتكارات محتوى مشترك بين ماركات كبرى ومنصات بث ومشروعات experiential مثل حملة Wrapped لعام 2025 التي وسّعت نشاطاتها الواقعية حول العالم في ديسمبر 2025 – ما يؤكد توجه السوق نحو تجربة مدمجة بين الصوت والمشهد الحقيقي.
ختاماً، ما الذي يجب متابعته؟
راقب توسع وصول Amazon DSP إلى أسواق جديدة في 2026 وكيفية استجابة منافسي العرض البرنامجي (مثل The Trade Desk وGoogle DV360)؛ تابع كذلك تطور أدوات GenAI الإعلانية داخل منصات مثل سبوتيفاي ومدى اعتماد المسوقين عليها لخفض زمن الإنتاج وتحسين القياس. وأخيراً، مراقبة الإطار التنظيمي للبيانات والإفصاح الإعلاني ستحدد إلى حد كبير مدى سرعة أو بطء اعتماد هذه الشراكات في الأسواق المختلفة.
