شهدت الشراكات التسويقية تحوّلاً ملموساً في الأسابيع والأشهر الأخيرة مع تسارع تبنّي الذكاء الاصطناعي، ازدياد شراكات البث المباشر، وانتعاش صفقات التعاون بين العلامات التجارية ومنصات المحتوى. تغيّرات تعيد تشكيل كيفية تخطيط العلامات لحملاتها وتقاسم البيانات وقياس العائد، وتفرض قواعد جديدة على المسوقين والمستهلكين على حد سواء.
موجة الشراكات القائمة على البث واللحظات المباشرة
خلال يناير 2026 برزت مبادرات عدة تركز على شراكات البث – سواء عبر منصات الفيديو القصير أو خدمات البث الصوتي والتلفزيوني – كقناة أساسية للوصول إلى جماهير متغيرة العادات. تقارير من شركات إعلانية ومنصات كبرى تشير إلى أن دمج الإعلانات مع شراكات البث المباشر وعمليات الشراء داخل البث (live commerce) يقدّم معدلات تفاعل ونتائج مبيعات أسرع، ما يدفع العلامات إلى إبرام تحالفات مباشرة مع منصات وموزّعين ومقدّمي محتوى. شركة Amazon Ads نشرت في 5 يناير 2026 مواد توضيحية بشأن كيف تُسهم شراكات البث في توسيع وصول الماركات وجعل الاستهداف أكثر دقّة في ظل انتهاء ملفات تعريف الارتباط التقليدية – وهو مؤشر واضح على أن منصات الإعلان الكبرى تعيد رسم قواعد التعاون مع المعلنين. اطلع على تفاصيل أمازون حول شراكات البث.
الذكاء الاصطناعي يحرّك شراكات “التشارك في الإبداع”
مع نهاية 2025 وبداية 2026 ظهرت صفقات وشراكات تبرز دور الذكاء الاصطناعي كأداة مشتركة بين علامات تجارية ووكالات ومنصات تكنولوجيا. نماذج جديدة من التعاون تتيح لـ “العلامتين” أو أكثر استخدام منصات ذكاء اصطناعي مشتركة لإنتاج محتوى متكامل – من صور وفيديو إلى نصوص وسيناريوهات حملات – بسرعة أكبر وتكلفة أقل، مع إمكانات قياس تفاعلات الجمهور بصورة آنية. هذا التوجّه أعاد فتح نقاشات حول حقوق الملكية الفكرية، مشاركة البيانات، ومعايير الشفافية في الأداء.
المؤثرون والمنصات المتخصصة – سوق ينمو ويعيد التفاوض على القيمة
أحدث تقارير السوق خلال الفترة الأخيرة تُظهر نموًّا مستمراً في قنوات التسويق عبر المؤثرين ومنصات الوسائط الاجتماعية المهنية، مع توقعات بارتفاع الإنفاق على منصات إدارة علاقات المؤثرين وأدوات قياس الأداء خلال 2026. في هذا الإطار، تشهد العقود بين العلامات والمؤثرين تحولاً نحو اتفاقيات طويلة الأمد وشراكات مشاركة إيرادات أو تعاون في تطوير المنتجات، بدلاً من الصفقات لمرة واحدة، ما يعكس رغبة العلامات في امتلاك علاقة استراتيجية ومستديمة مع جمهور المؤثرين.
لماذا يهم هذا التحول؟
التحول من حملات أحادية الجانب إلى شراكات متداخلة – سواء عبر البث أو الذكاء الاصطناعي أو المؤثرين – يعني أن قياس النجاح لم يعد مرهونًا بمقاييس الوصول التقليدية فقط. يعتمد العائد الآن على توافق الأنظمة التقنية، نفاذية البيانات بمسؤولية، وقدرة الشركاء على الابتكار المشترك بسرعة. كما أن اللوائح المتعلقة بالبيانات والخصوصية، إضافة إلى ضغوط المستهلكين على الشفافية، ستلعب دورًا حاسماً في صياغة صفقات الشراكة خلال 2026.
ما الذي يجب متابعته لاحقًا؟
كيف ستطبّق اللوائح التنظيمية الجديدة والمتجددة حول مشاركة البيانات والاستخدام الإعلاني للذكاء الاصطناعي ضوابط على هذه الشراكات خلال الأشهر القادمة.
توجه المنصات الكبرى نحو تقديم أدوات شراكة مخصّصة وقابلة للقياس (خاصة في البث والتجارة الاجتماعية) وردود فعل العلامات على نماذج تقاسم الإيرادات.
صعود صفقات التعاون الطويلة الأمد مع مؤثّرين ومنصّات وسائط متخصصة كقناة رئيسية لبناء ولاء المستهلكين وتجاوز قيود الاستهداف التقليدية.
