شركات الإعلان العالمية وتقنيات العملاقين التكنولوجيين تدخل مرحلة جديدة من الشراكات التسويقية المدفوعة بالذكاء الاصطناعي، مع اتفاقيات ومبادرات حديثة تهدف إلى تسريع إنتاج المحتوى الإبداعي، تحسين استهداف الجمهور، وتأمين بيانات الإعلانات – ما يفتح فصلاً تنافسياً شديد الحرارة في سوق الإعلانات الرقمية. أبرز هذه التطورات كشفته شراكات منسقة بين وكالات إعلانية كبرى ومنصات التكنولوجيا خلال الشهور الأخيرة من 2025، مع تأثيرات مباشرة على استراتيجيات العلامات التجارية وميزانيات الإعلان.
شراكة WPP وGoogle – معلم استراتيجي في 14 أكتوبر 2025
في إعلان صدر في 14 أكتوبر 2025، أوقعت مجموعة WPP اتفاقية واسعة المدى مع Google لتوسيع التعاون التقني والاعتمادي على أدوات الذكاء الاصطناعي السحابية، وتضمن الاتفاق التزام إنفاق قيمته 400 مليون دولار على تقنيات Google خلال خمس سنوات بهدف دمج قدرات Gemini ومنصات Google Cloud في خدمات التسويق والإنتاج والإعلام لدى WPP. قالت Cindy Rose، الرئيسة التنفيذية لـ WPP: “أنا متحمسة لكيف سيعيد هذا الشراكة تعريف ما هو ممكن لعملائنا”، بينما وصف Thomas Kurian، الرئيس التنفيذي لـ Google Cloud، الشراكة بأنها خطوة لتمكين حلول AI مخصصة تعمل على تحويل نتائج الأعمال. التفاصيل الرسمية متاحة عبر بيان WPP. WPP – WPP and Google forge groundbreaking partnership
أهمية هذه الصفقة تكمن في منح وكالات الإعلان وصولاً مبكراً إلى نماذج ذكاء اصطناعي متقدمة وأدوات توليد صورة وفيديو (مثل Veo وImagen)، ما يقلص زمن إنتاج الحملات ويزيد من قدرات التخصيص اللحظي للمستهلكين على نطاق واسع.
تحوّل شراكات المؤثرين والمنصات – Meta والفاعلية الإبداعية
على خط موازٍ، عززت Meta منصتها للشراكات مع المبدعين خلال 2025 بتقنيات توصية مبنية على الذكاء الاصطناعي داخل Partnership Ads Hub وInstagram Creator Marketplace، ما يجعل اختيار وإطلاق حملات Partnership Ads أسرع وأكثر دقة. تقارير الصناعة وأطراف منصات إدارة المؤثرين مثل Aspire أظهرت إطلاق أدوات اكتشاف ومزايا دمج مباشرة مع Meta في 2025، والتي تسمح باستغلال محتوى المبدعين لعمليات شراء إعلانية مدفوعة وتحسين عائد الإنفاق الإعلاني.
هذه التطورات تؤكد تحولا واضحا في نموذج العمل الإعلاني – من شرائح ثابتة من الإبداع إلى تدفقات محتوى ديناميكي قابلة للاختبار والتحسين الآلي.
تحالفات إقليمية وتوجهات نحو خصوصية البيانات والأداء
في المنطقة العربية، شهدت 2025 أيضاً تحالفات إقليمية تعزز التسويق الرقمي المحلي؛ ففي 23 أبريل 2025 وقعت جهات إقليمية اتفاقيات شراكة استراتيجية لتعزيز حلول البيانات والذكاء الاصطناعي في الإعلان الرقمي بالسعودية والخليج، ما يعكس رغبة المعلنين المحليين في تبنّي أدوات قياس أداء متطورة وتكامل البيانات مع توفير حلول محلية للامتثال والخصوصية.
من جهة أخرى، ظهرت شراكات تقنية لتمكين ضوابط سلامة العلامة التجارية (brand safety) مثل تعاون Scope3 مع منصات كبرى لتقديم قدرات تصنيف ومراقبة مخصصة للمعلنين على شبكات التواصل، ما يبرز الاهتمام المتزايد بتوافق المحتوى مع معايير العلامة التجارية إلى جانب الأداء.
ماذا يعني ذلك للمعلنين والمسوقين؟
زيادة سرعة إنتاج الأصول الإعلانية: أدوات الذكاء الاصطناعي تقلص زمن إنشاء الفيديو والصورة والنسخ الإعلانية من أسابيع إلى أيام أو ساعات.
تبني نماذج شراكة جديدة مع منصات المبدعين: Partnership Ads تصبح قناة أساسية للتوزيع المدفوع، مع قياس أداء مباشر وربط أفضل حقوق الاستخدام.
تنافسية على الوصول للبيانات والأدوات: الصفقات الكبرى تمنح وكالات معينة مزايا تقنية وبيانات قد تغير موازين القوة بين مزودي الخدمات التسويقية.
مخاطر تنظيمية وخصوصية: تكامل البيانات عبر أطراف متعددة يرفع الحاجة إلى ضوابط امتثال وإدارة مخاطرة واضحة.
الختام – ما الذي يجب مراقبته بعد ذلك؟
المراقبون والمتعاملون في السوق عليهم متابعة تنفيذ بنود الصفقات الكبرى – مثل خطوات WPP وGoogle في التطبيق العملي للوعد التقني – ونتائجها المباشرة على تكلفة الوصول والأداء الإعلاني خلال الربع الأول من 2026. كما سيكون من المهم رصد تشريعات الخصوصية الجديدة ومبادرات المنصات التي قد تعيد رسم حدود التعاون بين وكالات الإعلان ومنصات التكنولوجيا والمبدعين.
