تتصدر الشراكات التسويقية مشهد التحوّل الرقمي هذا العام مع تحركات بارزة لشركات الإعلان وعملاقة وسائل التواصل الاجتماعي التي تعيد رسم قواعد التعاون بين العلامات التجارية والمبدعين والمنصات. محور الاهتمام الأبرز كان إعلان تيك توك عن سلسلة حلول وشراكات وتسويق موجه للمعلنين خلال فعاليات NewFronts في مايو 2025، تلاها تطورات تنظيمية واستثمارية كبيرة طالت مستقبل الشراكات الإعلانية على المنصة. تابع إعلان تيك توك حول NewFronts هنا
موجة “الشريك المعتمد” وتوسّع منظومة الوكالات
خلال النصف الأول من 2025 شهدنا إعلانا متكررا عن حصول وكالات تسويق وإبداع على شارات “شريك معتمد” من تيك توك – قرار يعزّز قدرة هذه الوكالات على تنفيذ حملات مدمجة تجمع بين المحتوى العضوي والمدفوع والتعاون مع المبدعين. في يونيو 2025، أعلنت January Digital عن اعتمادها كشريك وكالة معتمد؛ كما أعلنت شركات أخرى ومزودو أدوات إدارة المحتوى عن تكاملات مباشرة مع تيك توك، ما أتاح لعلامات تجارية مثل Kendra Scott وAmika قياس عائد الإنفاق الإعلاني وتحسين أداء الحملات عبر المنصة.
حلول UGC وتكامل المبدعين مع استراتيجيات العلامات التجارية
الشهور الماضية سجّلت إعلانا عن إطلاق حلول مخصّصة لدمج محتوى المستخدمين (UGC) وإدارة التعاون مع المبدعين، حيث أعلنت منصات مثل Dash Social في فبراير 2025 عن منتج مدمج يسهّل اكتشاف المحتوى عالي الأداء وتحويله إلى حملات مدفوعة أو حملات Spark Ads، مع نتائج اختبار أولية أظهرت زيادات ملموسة في المشاهدات والمشاركة. هذه الأدوات باتت محورية لعلامات تسعى للاستفادة من أصالة المبدعين وتقليل الاعتماد على الإنتاج الإعلاني التقليدي المكلف.
التطور التنظيمي في الولايات المتحدة أضاف بعدا آخر للشراكات التسويقية – الإعلان الأخير في ديسمبر 2025 عن اتفاقية لإعادة هيكلة ملكية عمليات تيك توك في أمريكا، والذي سيسمح باستمرار نشاط الإعلانات والإيكومرس عبر كيان مشترك بقيادة مستثمرين أميركيين وشركاء تقنيين. القرار هذا – الذي يحمل تداعيات كبيرة لسوق الإعلانات الرقمي وسبل احتواء المخاطر النظامية – يعني أن العلامات التجارية ستبقى قادرة على التخطيط لميزانياتها الإعلانية على المنصة مع إطار حوكمة جديد وضوابط على البيانات واللوائح. الخبر أثار نقاشا واسعاً بين المعلنين بشأن استقرار القنوات الإعلانية وتوجهات الإنفاق في 2026.
تحليل سريع لواقع الشراكات التسويقية الآن:
العلامات التجارية تعيد توزيع الميزانيات بين الإعلانات التقليدية والمحتوى المولّد من المبدعين، مدفوعة بأدلة أداء قوية على المنصات القصصية والفيديو القصير.
حصول وكالات وأدوات على شارات الشريك يعزز علاقة المنصة بالمعلنين ويخلق سوقا لخدمات متخصّصة تعتمد على بيانات ومنصات الدفع الداخلي.
الضوابط التنظيمية وإعادة هيكلة ملكية المنصات تؤثر على مخاطر الحملات الإقليمية وخصوصية البيانات، ما يدفع الفرق التسويقية لإعادة تقييم الشراكات الدولية والاعتماد على مزودين موثوقين.
ماذا يجب أن يراقب القارئ بعد ذلك؟
تطبيق تدابير الحوكمة الجديدة على عمليات الإعلان في تيك توك وتأثيرها على الشفافية وأسعار المساحة الإعلانية في أوائل 2026.
نتائج قياسات الأداء التي تعلنها العلامات التجارية بعد اعتماد حلول UGC وشراكات الوكالات المعتمدة – مؤشرات على مدى استدامة هذا التحوّل.
أي خطوات تنظيمية إضافية في أسواق رئيسية (الولايات المتحدة، الاتحاد الأوروبي، الشرق الأوسط) قد تعيد تشكيل شروط التعاقد والإعلان بين منصات التواصل والمعلنين.
