شهد قطاع الشراكات التسويقية موجة من التطورات السريعة في ديسمبر 2025، حيث تجسدت المنافسة بين المنصات الكبرى والعلامات عبر صفقات هيكلية، تحديثات تقنية تدعم التعاون مع المبدعين، وتحولات كبيرة في ميزانيات الإعلانات نحو محتوى المبدعين. أبرز هذه التطورات كان الاتفاق الذي أعلن في 18 ديسمبر 2025 لنقل إدارة تيك توك في الولايات المتحدة إلى كيان مشترك يقوده مستثمرون أميركيون وعالميون، ما يفتح آفاقا جديدة للشراكات التسويقية المباشرة مع المعلِنِين داخل سوق أميركا مع استمرار دور بايت دانس في جوانب الإيرادات. هذا الاتفاق سيعيد رسم قواعد الانخراط بين العلامات وتيك توك خصوصا في مجالات الإعلانات والبيع عبر المنصة. تفاصيل الصفقة هنا. (reuters.com)
صفقات وهيكلة ملكية تغيّر قواعد اللعبة
التحوّل في هيكلة ملكية تيك توك يجيء متزامناً مع حركات مماثلة من منصات أخرى لتقوية علاقاتها مع الناشرين والمبدعين. ميتا أعلنت في 11 ديسمبر 2025 عن تحديثات مدعومة بالذكاء الاصطناعي في “Partnership Ads Hub” لتسهيل العثور على محتوى منشأ من المستخدمين وتحويله إلى إعلانات شراكة، مما يقلل التكلفة ويزيد فعالية الحملات أثناء مواسم الذروة التسويقية. هذه التحديثات تتضمن عمليات ربط أسرع بين العلامة والمبدع، وقياسات أداء أعمق لتقليل حاجز الدخول أمام الشركات التي تريد العمل مع مؤثرين مستقلين. (marketingdive.com)
تحوّل ميزانيات العلامات إلى المبدعين وتأثيرات السوق
على صعيد العلامات الكبرى، لا تزال الشركات متعددة الجنسيات تعيد توزيع موازناتها: توجهات 2025 أظهرت تحوّلاً ملحوظاً نحو الاقتصاد الإبداعي وصناعة المحتوى؛ مثال بارز هو قرار يونيليفر بتوسيع شراكاتها مع المؤثرين بشكل كبير هذا العام، مما أدى إلى زيادة الطلب على صانعي المحتوى ورفع أسعار التعاونات في فئات محددة. هذا التوجّه يعزز أهمية وكالات إدارة الشراكات والتقنيات التي تربط العلامات بالمبدعين وتقدم أدوات قياسٍ واضحة للعائد على الإنفاق. (businessinsider.com)
ترافق هذه التحولات مع حراك حقوقي وتجاري – مثل صفقات البث والرعاية الرياضية التي أبرمتها شركات تقنيات وإعلانات مع دوريات كبرى، ما يخلق فرص شراكات تسويقية متكاملة تجمع بين البث، المحتوى الممول، وتجارب العلامات الحية مع الجماهير. (advertising.amazon.com)
نقاط للمراقبة
كيفية تطبيق كيان تيك توك الأمريكي الجديد على سياسات الشراكات الإعلانية وإدارة المحتوى بعد التغيير المقرر إغلاقه في يناير 2026. (reuters.com)
تأثير أدوات ميتا الجديدة على معدلات تحويل الحملات خلال الربع الأول من 2026 وقياسها في تقارير الأداء الإعلاني. (marketingdive.com)
رد فعل السوق على توسع الإنفاق لدى العلامات الكبرى مثل يونيليفر وتأثير ذلك على أسعار التعاون للمبدعين الصغار والمتوسطين. (businessinsider.com)
مع انتقال السلطة التشغيلية والمنصات إلى نماذج تعاون جديدة، سيبقى العام القادم محطة اختبار رئيسية لمدى قدرة العلامات والمبدعين على تحويل هذه الفرص إلى حملات مربحة ومستدامة – والمراقبون يتوقعون تزايداً في صفقات الشراكة متعددة القنوات وارتفاع التركيز على قياسات الأداء الحقيقية.
