شهدت أسواق الشراكات التسويقية تحولاً سريعاً في أوائل ديسمبر 2025، مع ظهور مبادرات جديدة تهدف إلى تحويل عملية البحث عن شركاء تسويقيين وإدارة الحملات من اتفاقيات فردية إلى منصات رقمية مُنسّقة تخدم العلامات التجارية والمبدعين على حد سواء. المبادرة الأكثر لفتاً للانتباه كانت إعلان صانع المحتوى الشهير جيمي “MrBeast” دونالدسون عن خططه لإطلاق منصة تربط بين المبدعين والمعلنين من الشركات الكبرى – خطوة يرى محلّلون أنها مرآة لاتجاه أوسع نحو أتمتة وإضفاء الطابع المؤسسي على الشراكات التسويقية. (Business Insider).
تحول بنيوي في آليات التعاون بين العلامات والمبدعين
أعلنت تقارير أوائل ديسمبر أن منصة MrBeast ستعمل كسوق ذكي يسهّل على العلامات الكبرى الوصول إلى مبدعين مناسبين لحملاتهم، مع أدوات لإدارة الأداء والميزانيات والنشر متعدد القنوات. هذا الإعلان يأتي في وقت تُظهر فيه بيانات شركات إدارة الشراكات نمواً في الطلب على حلول تُبني حول الأداء والقياس بدلاً من الصفقات التقليدية على أساس الوصول أو الشهرة فقط – ما يضع التركيز على تحقيق العائد القابل للقياس.
مصادر صناعة تشير إلى أن إنفاق المعلنين على تسويق المبدعين في الولايات المتحدة قد تجاوز مستويات قياسية في 2025، ومع توقعات بانضمام منصات جديدة إلى السوق، يتجه جزء من هذا الإنفاق صوب خدمات الوساطة والمنصات التي تقلل الاحتكاك القانوني واللوجستي بين الأطراف.
أدوات وبرمجيات تدفع السوق – أمثلة ونماذج أعمال
في ربيع وصيف 2025 سجلت شركات إدارة الشراكات مثل impact.com نمواً قوياً وانتشاراً بين العلامات الدولية، حيث أعلنت عن إضافة مئات العملاء الجدد وطرحت تحديثات وظيفية لتتبّع العائدات وربط البيانات عبر القنوات. هذه التحركات تشير إلى أن الحلول التقنية تمضي قدماً في تحويل الشراكات التسويقية إلى نشاط منظم بقواعد واضحة للربح والمخاطر.
في المنطقة العربية شهدنا أيضاً شراكات استراتيجية بين وكالات ومنصات بيانات محلية خلال 2025، تهدف إلى تحسين الاستهداف وقياس الأثر في أسواق مثل السعودية والإمارات – ما يدل على رغبة محلية في التعامل مع الشراكات بشكل أكثر احترافية وقياساً.
ماذا يعني هذا للمعلنين والمبدعين؟
للعلامات: ظهور منصات مثل مشروع MrBeast يعني فرصة لتبسيط عمليات الاختيار والتعاقد وقياس الأداء بدقة أعلى، لكن يتطلب الأمر توخي الحذر بشأن الرسائل المتناسقة مع هوية العلامة وحماية حقوق الملكية الفكرية.
للمبدعين: يوفر اتجاه المنصات فرصاً جديدة للوصول إلى ميزانيات أكبر وتعاقدات أطول أمداً، لكنه يفرض أيضاً معايير أداء وشفافية أعلى قد تُقلّص الحرية الإبداعية للمحتوى المدعوم.
في تصريحٍ مُتداول بين مختصّي الصناعة، قالت مديرة استراتيجيات تسويق بإحدى وكالات الإعلان الكبرى: “التحول نحو أسواق مكوّنة ومقاسة للشراكات يعني نهاية الكثير من الصفقات العشوائية، وبداية اقتصاد شراكات أكثر مهنية واستدامة.”
ختاماً – ما الذي يجب مراقبته؟
يراقب العاملون في المجال التحركات التنظيمية حول سياسات الشفافية في الإعلانات المُدَعمة، وتبني المعايير المشتركة لقياس العائد على الشراكات، بالإضافة إلى دخول لاعبين جدد من عالم وسائل الإعلام والترفيه إلى سوق الوساطة بين العلامات والمبدعين. على مدار الأسابيع المقبلة ستكون الإعلانات التفصيلية عن نموذج عمل منصة MrBeast وتوافقها مع المعلنين العالميين مؤشراً مهماً على مدى قدرة هذه النماذج على إعادة رسم خريطة الشراكات التسويقية في 2026.
